Gemeinderat beschliesst Mittelerhöhung fürs touristische Marketing
Marketing Push fliesst auch aus Zweisimmen
Dem finanziellen «Push» zur Intensivierung der Marketingaktivitäten von Gstaad Saanenland Tourismus (GST), den die Gemeinden Lauenen, Gsteig und Saanen bereits im Frühjahr gesprochen haben, schliesst sich nun auch die Gemeinde Zweisimmen an. Gstaad Saanenland Tourismus und Zweisimmen Tourismus pflegen seit vielen Jahren eine enge und erfolgreiche Kooperation, die durch diesen Beitrag eine Aufwertung erfährt.
Auch die Region Zweisimmen hat in den vergangenen zehn Jahren durch hohe Investitionen in verschiedenen Bereichen bedeutende Attraktivitätsfortschritte gemacht. Unter dem Dach der Marke «Gstaad» wird in den kommenden Jahren die Anziehungskraft des Ferienortes Zweisimmen weiter zunehmen.
Mittel sind zweckgebunden
«Besonders im momentan schwierigen wirtschaftlichen Umfeld ist eine proaktive Handlungsweise im Marketingbereich wichtig», betont die Zweisimmener Gemeinderatspräsidentin Anne Speiser. Um dieses Ziel zu erreichen, will auch Zweisimmen seinen Beitrag zur Steigerung der Marketing-Schlagkraft leisten. Wie schon die Gemeinden Saanen (500 000 Franken pro Jahr), Gsteig (50 000 Franken pro Jahr) und Lauenen (50 000 Franken pro Jahr) unterstützt Zweisimmen nun den Marketing Push. Befristet bis 2014 steuert die Gemeinde ebenfalls 50 000 Franken pro Jahr bei. Das zusätzliche Geld darf nur zweckgebunden eingesetzt werden: zur Festigung des Stamm-Marktes Schweiz, zur Weiterentwicklung der Region als Ganzjahresdestination, zur Kompetenzsteigerung in modernen Kommunikationskanälen, zum optimierten Markenschutz und zur Erschliessung neuer Märkte.
Ein Teil des Geldes bleibt in Zweisimmen
Der Zweisimmener Beitrag wird gesplittet: Ein jährlicher Anteil von 30 000 Franken wird direkt unter dem Titel «Marketing Push» nach Gstaad fliessen. «Wir werden stark darauf achten, dass wir die Mittel im Interesse der Gesamtdestination einsetzen», versichert Tourismusdirektor Martin Bachofner im Bewusstsein, dass Zweisimmen als östliches Portal der Tourismusregion eine wichtige Rolle zukommt. 20 000 Franken stehen Zweisimmen Tourismus für Aktionen in direkter Verbindung mit dem Ort zur Verfügung. Dies kann jeweils auch eine grössere Aktion in Kooperation mit dem GST sein.
Beschluss basiert auf optimierter Kooperation
Zweisimmen Tourismus wurde aufgrund noch offener Abklärungen bezüglich der Kooperation mit GST bewusst erst nachträglich für den Marketing Push angefragt. Nachdem der Vorstand von Zweisimmen Tourismus beschlossen hatte, die Kooperation mit GST weiterzuführen und zu optimieren und diese Strategie an der Generalversammlung 2012 von allen Anwesenden bestätigt wurde, lag es auf der Hand, die Marketing-Bestrebungen des GST anteilig zu fördern und gleichzeitig das Engagement von Zweisimmen Tourismus zu stützen.
Zeichen für gute Zusammenarbeit
Zweisimmen Tourismus beantragte die Massnahme am 8. Juni 2012. Während der Auflagefrist von 28. Juni bis 30. Juli wurde kein Referendum ergriffen. Der Kreditbeschluss wurde per 31. Juli rechtskräftig. «Wir danken dem Gemeinderat für dieses positive Zeichen zur Stärkung der Zusammenarbeit und der Unterstützung der Anliegen des Tourismus», freut sich Patrick Bauer, Geschäftsführer von Zweisimmen Tourismus. Mit dem Beitrag sollen die intensiven Anstrengungen des GST auch von Seiten Zweisimmen Tourismus im Rahmen seiner Möglichkeiten unterstützt werden.
In den neuen Märkten bereits aktiv
Die Mittel, die seit dem Frühjahr aus Saanen, Lauenen und Gsteig flossen, wurden bereits erfolgreich eingesetzt. So hat GST unter anderem in China bereits diverse Aktivitäten im Bereich Social Media-Marketing aufgegleist. Der neu eingerichtete Gstaader Account bei Weibo, eine in China stark frequentierte Plattform analog zu Facebook, fand innerhalb der ersten sechs Wochen mehr als 700 Followers. GST hat zwei TV-Teams aus China und einem TV-Team aus Indien Recherche-Aufenthalte in der Region ermöglicht. Vom 16. bis 19. August organisiert GST in Zusammenarbeit mit den Fünfstern-Hotels eine Medienreise, zu der sich zwölf Teilnehmer aus China, Indien, Saudi Arabien, Malaysia und Brasilien angemeldet haben. Die Bearbeitung der bisherigen Kernmärkte Schweiz, Deutschland, Frankreich und Grossbritannien wurde im Rahmen des neuen Marketing-Konzepts von GST ebenfalls intensiviert.
